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ポスティングについて

ポスティングとは?

ポスティング画像

簡単に言えば、チラシ等の宣伝広告物をポストへ投函する事です。チラシに限らず、様々な形状の広告物(カタログ・パンフレット・小冊子・試供品など)を ターゲットとなる家庭や事業所のポストにダイレクトにお届けする宣伝方法です。

ポスティングの歴史は意外に古く、江戸時代にまでさかのぼります。当時、チラシは引札(ひきふだ)と呼ばれていたそうで、呉服商越後屋(現在の三越)が「現金安売り掛け値なし」という謳い文句の引札を配布して、江戸一番の店にまでのぼりつめたといわれています。

ポスティングが他の広告媒体と比べ、費用対効果に優れ、反響率が高いといわれている理由の一つとしては、「直接ポストに投函する」ということがあげられます。ポストの中を確認するという動作は、日常の生活の中で、習慣になっている事柄のひとつだと思います。ポストの中の新聞、郵便物、チラシ、ダイレクトメール等の中から自分に必要なものをチョイスする。不必要なものは処分する。その一連の動作の中で、要る要らないを判断するために一瞬でもチラシに目を通す…その一瞬の目視にチャンスを見いだし反響へ導くのがポスティングという宣伝方法です。

必要な情報を得るために新聞の折込チラシのすべてに目を通す事はあまりないと思います。折込チラシの中には一度も誰の目にも触れずに捨てられてしまう物もあるはずです。新聞未購読の世帯の方や若年層の方などは、新聞の折込チラシ自体に接触する事がまるでないということも多いのではないでしょうか。

また、ターゲットを選んで宣伝できるのもポスティングならではの特徴です。物件を選別しながらの配布作業は軒並み配布よりも作業効率が落ちるため料金は少し高めになりますが、配布枚数に対する反響率は上がり、無駄な宣伝広告費をおさえる事ができます。

地域密着型の広告媒体でポスティングに勝る宣伝方法はありません。